Este 2026, la Escuela de Publicidad UNAB fortalece su compromiso con la formación de nuevos talentos creativos con el lanzamiento de dos versiones del concurso “El Gato”: la convocatoria universitaria, que busca conectar a estudiantes con desafíos reales de la industria, y la edición de “El Gato Escolar”, una iniciativa que acerca a estudiantes de enseñanza media al mundo de la publicidad a través de un brief de un cliente real.
Con esta doble convocatoria, la Escuela reafirma su convicción que la creatividad se desarrolla enfrentando problemas reales. Tanto estudiantes universitarios como escolares tendrán la oportunidad de experimentar un proceso creativo similar al que vive un profesional de la industria, transformando ideas en propuestas con valor para marcas y organizaciones.
“El Gato” Universitario está dirigido a duplas de estudiantes de Publicidad de cualquier institución de educación superior del país, quienes deberán desarrollar una propuesta estratégica para un cliente real y presentarla mediante un video caso de hasta tres minutos.
Las propuestas serán evaluadas considerando el diagnóstico del problema, la estrategia planteada, la originalidad de la idea, su factibilidad para la marca y el cumplimiento del formato. El jurado, integrado por profesionales de la industria, privilegiará los procesos creativos auténticos y el pensamiento estratégico, promoviendo un uso responsable y complementario de herramientas de inteligencia artificial.
La creatividad también comienza en el colegio
“El Gato Escolar”, es una versión creada especialmente para estudiantes de enseñanza media de todo Chile bajo el lema “Las grandes ideas también empiezan en el colegio”. La iniciativa invita a jóvenes de cualquier establecimiento educacional incluso formando duplas entre estudiantes de distintos colegios o ciudades a vivir su primera experiencia enfrentando un desafío publicitario real.
En esta categoría, los participantes deberán presentar un video de entre uno y dos minutos con su propuesta creativa. La evaluación privilegiará la originalidad y autenticidad de la idea, su factibilidad para la marca y el cumplimiento de los requisitos del concurso, permitiendo que el foco esté puesto en el potencial creativo de los participantes. Aunque ambas versiones están dirigidas a públicos distintos, comparten el mismo propósito: acercar a los participantes a experiencias reales de la industria creativa.
Tanto la versión universitaria como la escolar contemplan inscripción gratuita, participación en duplas y el desarrollo de un brief entregado por un cliente real, alejándose de los tradicionales ejercicios simulados. Las inscripciones estarán abiertas hasta el 26 de agosto de 2026.
Los equipos ganadores recibirán cursos especializados de Domestika 12 para el primer lugar y cinco para el segundo, además del trofeo “El Gato”, fabricado por Campus Creativo UNAB, y difusión en los canales institucionales y redes sociales de la Universidad Andrés Bello. Como incentivo adicional, los ganadores de la versión escolar participarán en una experiencia de inmersión en la Universidad, que contempla un recorrido por el Campus Creativo y la posibilidad de asistir a una clase de la Escuela de Publicidad en las sedes de Santiago o Concepción.
Con el lanzamiento simultáneo de ambas versiones, la Escuela de Publicidad UNAB fortalece un modelo formativo que entiende la creatividad como una competencia que se aprende haciendo.
Mientras “El Gato” Universitario prepara a estudiantes para enfrentar los desafíos de la industria, “El Gato Escolar” abre una nueva puerta para que jóvenes de enseñanza media descubran tempranamente el valor estratégico de las ideas y conozcan, desde la experiencia, cómo se construye una solución creativa para un cliente real.
Las inscripciones para ambas convocatorias permanecerán abiertas hasta el 26 de agosto de 2026. La invitación es a formar una dupla, asumir el desafío y demostrar que las grandes ideas pueden surgir tanto desde las salas de clases universitarias como desde los colegios de todo Chile.
Consultas: escuela.publicidad@unab.cl
