El pasado 14 de mayo se realizó la segunda versión del Festival Creativo LLUVIA en Campus Creativo Concepción de la Universidad Andrés Bello, una instancia organizada por la Escuela de Publicidad que reunió a estudiantes, profesionales y representantes de destacadas marcas y agencias para reflexionar sobre creatividad, innovación e inteligencia artificial aplicada a la industria publicitaria.
La jornada se consolidó como un espacio de aprendizaje, networking y experimentación creativa, donde los estudiantes de Publicidad tuvieron un rol fundamental en la producción y organización integral del festival, participando activamente en la coordinación de actividades, recepción de invitados y desarrollo de experiencias para los asistentes.
Uno de los principales focos del encuentro estuvo centrado en cómo la inteligencia artificial está transformando los procesos creativos dentro de la publicidad y las industrias creativas. A través de distintas charlas y exposiciones, profesionales de reconocidas marcas compartieron experiencias reales sobre la integración de herramientas de IA en campañas, estrategias y procesos de innovación.
Entre los expositores destacados participaron Loreto Álvarez, Communications Manager de Arcos Dorados McDonald’s; Fernando Riquelme, Director Creativo General de Agencia With; Paula Riquelme, CEO y fundadora de WOKU APP; y Martín Tomic, Director General Creativo de Karün World, quienes abordaron la relación entre creatividad humana y tecnología, destacando cómo la inteligencia artificial puede amplificar las capacidades creativas de los publicistas sin reemplazar el pensamiento estratégico ni la sensibilidad humana detrás de las ideas.
“El desafío actual no es competir con la inteligencia artificial, sino aprender a utilizarla como una herramienta que potencie las ideas nacidas desde las mentes creativas”, fue una de las reflexiones compartidas durante el festival.
Además de las exposiciones, los estudiantes acreditados participaron en distintas activaciones y experiencias de marca, incluyendo concursos, espacios de networking y dinámicas interactivas desarrolladas junto a empresas invitadas.
La programación también contempló workshops colaborativos junto a marcas como Red Bull, donde los estudiantes pudieron trabajar en torno al desarrollo de ideas creativas, modelos de negocio y metodologías aplicadas al nacimiento y construcción de proyectos innovadores. Estas instancias permitieron fortalecer habilidades vinculadas a la creatividad estratégica, resolución de problemas y pensamiento crítico.
El Festival Creativo LLUVIA se proyecta como una plataforma abierta para estudiantes y jóvenes creativos interesados en el futuro de la publicidad, el emprendimiento y las industrias creativas, promoviendo espacios de aprendizaje colaborativo, reflexión y conexión con el ecosistema profesional.
Si quieres saber más sobre lo que fue el Festival Creativo LLUVIA y todo lo vivido en esta segunda edición, revisa la nota realizada por BiobioTV
