Una formación conectada con la industria
En un contexto donde la experiencia práctica marca una diferencia clave en la empleabilidad, la Escuela de Publicidad de Campus Creativo de la Universidad Andrés Bello ha consolidado un modelo formativo que integra marcas reales dentro del proceso académico.
Este enfoque permite que los estudiantes trabajen con instituciones tanto públicas como privadas, enfrentando desafíos concretos del entorno profesional desde su etapa formativa. “Buscamos que los estudiantes tengan experiencias con todo tipo de clientes”, explica Tomás Id, encargado de Vinculación con el Medio de la Escuela.
La integración con la industria se materializa principalmente a través de proyectos desarrollados en talleres y asignaturas. Durante períodos de dos a tres meses, los estudiantes abordan problemáticas reales planteadas por marcas, alineando los contenidos académicos con necesidades concretas del mercado.
Estos proyectos forman parte de una estrategia de vinculación a largo plazo, que también incluye pasantías y prácticas profesionales. De esta manera, el aprendizaje no se limita a una experiencia puntual, sino que se proyecta como un proceso continuo de acercamiento al mundo laboral.
Trabajar con clientes reales permite fortalecer competencias fundamentales para el ejercicio publicitario. Entre ellas, destacan la capacidad de análisis crítico, la construcción de un criterio profesional, la flexibilidad frente a distintos escenarios y el manejo de diversos códigos comunicacionales.
Además, los estudiantes desarrollan una mirada estratégica y creativa, aprendiendo a interpretar problemáticas reales y a proponer soluciones pertinentes y viables.
A diferencia de los casos simulados, el trabajo con clientes reales implica enfrentarse a variables propias de la industria: tiempos definidos, feedback directo y expectativas concretas.
Esta experiencia permite a los estudiantes comprender de forma anticipada las dinámicas del mundo laboral, fortaleciendo habilidades como la gestión de proyectos, la comunicación efectiva y la resolución de problemas.
El vínculo constante con la industria tiene un impacto significativo en la preparación profesional de los estudiantes. En el ámbito creativo, la experiencia es uno de los principales factores diferenciadores, y este modelo permite adquirirla antes de egresar.
Como resultado, los estudiantes logran identificar tempranamente las áreas en las que desean desarrollarse, reducen la incertidumbre frente al ingreso al mundo laboral y disminuyen sus tiempos de adaptación.
A través de la integración de marcas reales, la Escuela de Publicidad UNAB promueve una formación conectada con la realidad de la industria, donde el aprendizaje se construye desde la experiencia.
Este modelo no solo fortalece las competencias técnicas, sino que también potencia perfiles profesionales más preparados, estratégicos y conscientes del entorno en el que se desenvolverán.
